Instagram menghadirkan fitur baru bernama Blend yang memungkinkan pengguna membuat feed dengan rekomendasi Reels berdasarkan konten yang disarankan teman atau grup.
Dilansir dari Tech Crunch pada Jumat, fitur ini bersifat undangan khusus (invite-only) dan dapat dibuat secara pribadi dengan satu teman atau dalam grup DM. Feed yang disesuaikan ini akan diperbarui dengan konten baru setiap harinya.
Setelah bergabung atau menerima undangan Blend, pengguna bisa menelusuri Reels yang dikurasi khusus untuk setiap anggota dalam obrolan. Jika seseorang memberikan reaksi pada sebuah reel, Instagram akan mengirim notifikasi untuk mendorong interaksi lanjutan di obrolan DM.
Tujuan utama Blend adalah untuk menjelajahi jenis konten yang disukai teman-teman pengguna, sekaligus menciptakan ruang untuk menemukan hal baru dan mempererat koneksi sosial. Fitur ini menjadi upaya Instagram untuk kembali ke akarnya sebagai platform media sosial untuk berbagi momen dengan teman.
Dengan Blend, Instagram memperkenalkan fitur yang belum dimiliki TikTok yang merupakan salah satu pesaing terbesarnya. Ini bisa menjadi cara Instagram untuk meningkatkan penemuan dan durasi menonton Reels, dengan mendorong pengalaman menonton yang lebih kolaboratif.
Cara menggunakan Blend cukup mudah, pertama buka obrolan DM dengan seorang teman atau grup. Ketuk ikon Blend di bagian atas, lalu pilih "Invite" untuk mengundang teman dari DM tersebut. Blend akan aktif ketika setidaknya satu orang menerima undangan. Anda bisa kembali ke Blend kapan saja melalui ikon Blend di obrolan tersebut.
Fitur ini juga mengingatkan pada konsep serupa di Spotify, yang memungkinkan pengguna menggabungkan selera musik mereka ke dalam satu daftar putar bersama yang diperbarui setiap hari.