Terlepas dari perbincangan politik yang kerap penuh intrik dan tutorial makeup yang juga bisa berujung drama, video bertema anak-anak dan gim adalah penggerak traffic terbesar di YouTube. Sebuah lembaga bernama Pew Research Center baru saja merilis hasil analisis atas lebih dari 40.000 kanal yang memiliki subscriber terbanyak selama seminggu.
Apa yang mereka temukan adalah gambaran demografi dari pengguna YouTube yang sebagian besar merupakan orang usia muda dan belia. Mereka lebih tertarik melihat konten PUBG atau Fortnite ketimbang mendengar para politisi mengumbar janji. Dan hanya 17% persen yang menggunakan bahasa Inggris.
Itu artinya banyak anak muda yang menonton YouTube di luar kawasan Amerika Serikat (AS) dan Inggris. Sedangkan secara keseluruhan, kanal pelanggan tinggi (yang memiliki setidaknya 250.000 pelanggan) yang dianalisis oleh Pew menghasilkan total seperempat juta video pada minggu pertama Januari 2019.
Sementara ini memang AS adalah negara dengan pengguna YouTube paling aktif (lebih dari 180 juta pengguna aktif pada 2018). Tetapi platform tersebut justru telah menjadi sumber vital hiburan gratis di negara lain.
Sepuluh saluran YouTube yang paling banyak berlangganan pada 2019 menurut Digital Trends termasuk acara wawancara Meksiko Badabun (39 juta pelanggan), saluran hiburan Hindi Set India (48,7 juta pelanggan), saluran musik Brazillian EDM Canal Kondkilla (49,6 juta pelanggan). T-Series, jaringan musik Bollywood yang telah menghasilkan 100 juta pelanggan, saat ini merupakan saluran YouTube terbesar tahun ini.
Kembali ke kawasan yang berbahasa Inggris, konten video gim dan anak-anak adalah raja. Lembaga nirlaba ini melakukan analisis konten terpisah dari lebih dari 30.000 video berbahasa Inggris, mengurutkan video berdasarkan kategori (mis. Video game, makanan, acara terkini atau politik). Ditemukan bahwa hampir satu dari lima video menampilkan video game.
Video game menerima jumlah rata-rata lebih dari 120.000 tontonan, melampaui hampir setiap kategori lainnya - dari kecantikan, kendaraan hingga musik. Video politik menerima jumlah rata-rata penayangan terendah dibandingkan dengan kategori lainnya, dan hanya membuat 4 persen dari video yang diposting oleh saluran paling populer.
Konten gim di YouTube (arstechnica.com)
Video yang ditujukan atau menampilkan anak-anak - terlepas dari audiens yang dituju - memperoleh hampir tiga kali lebih banyak penayangan dibandingkan video lainnya. Ini adalah temuan yang menarik, mengingat bahwa platform tersebut bukan yang paling aman untuk anak-anak. Terlepas dari persyaratan YouTube bahwa pengguna harus berusia minimal 13 tahun, anak-anak atau konten yang berfokus pada keluarga selalu menjadi yang paling populer di platform ini.
Masalahnya adalah tidak semua konten di YouTube aman untuk anak-anak. The Wall Street Journal melaporkan bulan lalu bahwa YouTube sedang mempertimbangkan untuk memindahkan semua konten anak-anak ke YouTube Kids untuk mencegah kaum muda menonton video yang tidak sesuai dengan umur mereka. Langkah seperti itu mengkhawatirkan pembuat konten yang berfokus pada keluarga, yang percaya bahwa mereka akan kehilangan pemirsa jika mereka diblokir dari platform umum.
Sementara studi Pew berfokus pada bagian paling populer dari ekosistem YouTube, itu menambah bukti bahwa pemrograman oleh dan untuk anak-anak adalah bagian penting dari bisnis platform. Melindungi keamanan penggunanya yang masih berusia muda akan sangat penting untuk keberhasilan YouTube di masa depan.
Konten anak di YouTube (thecybersafetylady.com.au)